網(wǎng)紅新品推介，直播專屬套餐，口令抽獎(jiǎng)，“微笑鋪貼，尊享交付”詳解……在新東方董宇輝連霸直播熱搜榜的這個(gè)火熱夏季，蒙娜麗莎集團(tuán)“618工廠直播”于6月18日當(dāng)天全面引爆，不僅為這個(gè)夏季裝新家的蒙粉們帶來了實(shí)實(shí)在在的省錢攻略，還為大家現(xiàn)場詳細(xì)解讀了“微笑鋪貼，尊享交付”一站式服務(wù)，讓蒙粉們真切體會(huì)到蒙娜麗莎瓷磚從產(chǎn)品到鋪貼一站式交付的專業(yè)服務(wù)。
當(dāng)日下午5點(diǎn)，設(shè)在蒙娜麗莎文藝復(fù)興館內(nèi)的直播間內(nèi)，伴隨著主持人的閃亮全場，蒙娜麗莎“618工廠直播”正式開始。本次直播沒有選擇在京東、淘寶、抖音等公眾平臺(tái)進(jìn)行，而是在蒙娜麗莎會(huì)員之家視頻號(hào)平臺(tái)上與蒙粉們進(jìn)行互動(dòng)，由此可見蒙娜麗莎品牌的號(hào)召力和蒙娜麗莎會(huì)員之家在諸多蒙粉當(dāng)中的影響力。
鑒賞明星產(chǎn)品，尊享購磚優(yōu)惠是此次直播的主要內(nèi)容。在市場部小伙伴的精心準(zhǔn)備下，直播間主持人為觀眾展示了蒙娜麗莎瓷磚的數(shù)款網(wǎng)紅明星產(chǎn)品——連紋背景墻，并發(fā)布了大規(guī)格產(chǎn)品的全國統(tǒng)一促銷優(yōu)惠政策，通過直播的方式，推動(dòng)終端店面渠道銷售重點(diǎn)積極向大規(guī)格產(chǎn)品(900×1800mm規(guī)格以上)轉(zhuǎn)變。
此次直播中，將流量集中在蒙娜麗莎會(huì)員之家視頻號(hào)進(jìn)行，利用微信體系龐大的私域生態(tài)，配合區(qū)域門店統(tǒng)一爆破落地，帶動(dòng)區(qū)域門店銷量的快速提升。直播過程中，各經(jīng)銷區(qū)域線下門店現(xiàn)場進(jìn)行集中爆破簽到，讓此次直播私域利益最大化。與此同時(shí)，通過直播還提升了視頻號(hào)的粉絲量與關(guān)注度。為回饋進(jìn)入直播間的蒙粉，此次直播還設(shè)置了多輪現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，以專屬口號(hào)現(xiàn)場截屏的方式對(duì)直播間粉絲進(jìn)行抽獎(jiǎng)，精美的瓷藝禮品，既展示了蒙娜麗莎陶瓷藝術(shù)的底蘊(yùn)，又提升了直播間與蒙粉們的互動(dòng)。
本次直播，從項(xiàng)目策劃到流程制定，從設(shè)備調(diào)試到落地操作，全程由智能家居市場部獨(dú)立完成，這也是智能家居市場部今年第一次試水獨(dú)立直播。通過減少第三方外聘技術(shù)團(tuán)隊(duì)，一方面達(dá)到降本增效的目的，另一方面，讓團(tuán)隊(duì)小伙伴勇挑重?fù)?dān)，通過實(shí)操快速成長，切入直播賽道。
本次直播是年中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的一次線上促銷活動(dòng)，為完成上半年銷售任務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)開啟下半年直播營銷新賽道。