中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，11月5日到10日在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行，是迄今為止世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，是國(guó)際貿(mào)易發(fā)展史上一大創(chuàng)舉。130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000多家企業(yè)攜帶特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)閃亮登場(chǎng)；國(guó)內(nèi)外超過15萬采購(gòu)商踴躍而來……全球企業(yè)用熱切的行動(dòng)為中國(guó)擴(kuò)大開放的宣示點(diǎn)贊。
而蒙娜麗莎官方合作伙伴的國(guó)際米蘭足球俱樂部也在進(jìn)博會(huì)上的服務(wù)貿(mào)易區(qū)正式亮相。國(guó)米作為唯一受邀參展的足球俱樂部，自開幕以來就吸引著無數(shù)人的目光，是進(jìn)博會(huì)備受關(guān)注的展臺(tái)之一，成為眾多參展觀眾、媒體及國(guó)米球迷的打卡圣地。
藍(lán)黑色為主色調(diào)的國(guó)米展位，造型獨(dú)特，以創(chuàng)意性與高科技感為來賓講述一個(gè)百年俱樂部的傳奇故事，講述國(guó)際米蘭與中國(guó)的淵源，這其中當(dāng)然少不了國(guó)際米蘭與蒙娜麗莎的故事。
蒙娜麗莎被刻進(jìn)國(guó)際米蘭發(fā)展的重要篇章
在11月9日的國(guó)際米蘭「贊助商品牌日」活動(dòng)上，蒙娜麗莎代表贈(zèng)予國(guó)際米蘭由蒙娜麗莎特制的瓷藝禮品“國(guó)米在中國(guó)”，寓意國(guó)米在中國(guó)繼續(xù)書寫傳奇故事，傳播足球文化。
蒙娜麗莎集團(tuán)代表在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示：”牽手百年國(guó)米，蒙娜麗莎讓更多中國(guó)消費(fèi)者了解了國(guó)際米蘭，了解了意大利足球和文化，也為蒙娜麗莎品牌帶來更多充滿活力、創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)基因，期待雙方合作擦出更多的火花?！?/span>
在這個(gè)開放、合作、共享的新開放時(shí)代，中國(guó)融入并引領(lǐng)世界發(fā)展的洪流中，蒙娜麗莎攜手國(guó)際米蘭亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，是蒙娜麗莎響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，走國(guó)際化戰(zhàn)略的一小步，也彰顯了蒙娜麗莎走出去的姿態(tài)與決心。
在中國(guó)建筑陶瓷的發(fā)展史上，與國(guó)際化有著密切的聯(lián)系，正是1983年引進(jìn)的第一條全自動(dòng)化墻地磚生產(chǎn)線開啟了中國(guó)建筑陶瓷的快速發(fā)展階段。而在這個(gè)引進(jìn)潮中誕生的蒙娜麗莎，同樣意識(shí)到國(guó)外技術(shù)的先進(jìn)性，并迅速加入到與世界看齊的浪潮中，在過去26年間，從引進(jìn)吸收到創(chuàng)新發(fā)展，通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備、與世界頂尖潮流同步、輸出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、實(shí)施全球化戰(zhàn)略，向世界展示中國(guó)自主品牌的實(shí)力。
技術(shù)吸收轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新力，贏得世界話語權(quán)
引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備及工藝，是眾多建筑陶瓷企業(yè)在企業(yè)成立之初采用的模式，也是蒙娜麗莎彎道超車的關(guān)鍵。但與其他企業(yè)不一樣，蒙娜麗莎在引進(jìn)的過程中不是全盤拷貝，而是將海外先進(jìn)的技術(shù)轉(zhuǎn)化為自己的創(chuàng)新力，并生產(chǎn)出符合消費(fèi)者的產(chǎn)品，這有效避免了海外產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“水土不服”。
先進(jìn)平臺(tái)+核心研發(fā)人才，組成蒙娜麗莎高科技芯片
不斷加強(qiáng)與世界一流陶瓷裝備、材料設(shè)計(jì)公司的深度產(chǎn)學(xué)研合作；組織公司研發(fā)人員走出去，學(xué)習(xí)海外先進(jìn)的生產(chǎn)工藝技術(shù)；采購(gòu)海外先進(jìn)的設(shè)計(jì)與材料，運(yùn)用到產(chǎn)品上，打造國(guó)際時(shí)尚新品……
通過一系列舉措，蒙娜麗莎開發(fā)出一系列獨(dú)具特色的產(chǎn)品，如“羅馬御石”、“羅馬森林”、“羅馬寶石”、陶瓷大板等。其中“羅馬御石”采用噴墨打印、干粒等工藝技術(shù)，“羅馬寶石”采用滲透墨水工藝技術(shù)，上市之際，均是全行業(yè)最具科技含量的領(lǐng)先之作。
而蒙娜麗莎研發(fā)的陶瓷薄板，更是蒙娜麗莎眾多創(chuàng)新故事中繞不開的關(guān)鍵，它是中國(guó)建陶轉(zhuǎn)型升級(jí)中的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是中國(guó)建陶逆襲國(guó)外建陶強(qiáng)國(guó)的一個(gè)重要標(biāo)志。
2400×1200×5.5mm超大規(guī)格干壓陶瓷板刷新了“中國(guó)質(zhì)造”與“中國(guó)創(chuàng)造”的建陶行業(yè)高度
一直以來，中國(guó)是世界最大的建筑陶瓷生產(chǎn)國(guó)，但在技術(shù)、設(shè)備、設(shè)計(jì)乃至標(biāo)準(zhǔn)上是沒有話語權(quán)的，中國(guó)建陶總是被別人牽著鼻子走，而且在關(guān)鍵核心技術(shù)上，海外企業(yè)亦是對(duì)中國(guó)進(jìn)行技術(shù)封鎖。
早在2005年，陶瓷薄板在海外重要陶瓷展上悉數(shù)亮相，但由于國(guó)外采取技術(shù)封鎖，這款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)一直沒有得到發(fā)展，而當(dāng)蒙娜麗莎人在海外展會(huì)上看到陶瓷薄板時(shí)，意識(shí)到這將會(huì)是一款革新性產(chǎn)品，并決定投入到陶瓷薄板的研發(fā)中。
▲中國(guó)首個(gè)超高層陶瓷板幕墻干掛——杭州亞科中心
就是這樣，蒙娜麗莎打破技術(shù)壁壘，通過自主創(chuàng)新，研發(fā)生產(chǎn)出屬于國(guó)內(nèi)的第一片陶瓷薄板并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。蒙娜麗莎的轟動(dòng)舉措不止于此，她更制定出陶瓷板的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，并代表中國(guó)參與陶瓷板國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，這是世界對(duì)中國(guó)陶瓷板的一種認(rèn)可，亦是中國(guó)建筑陶瓷揚(yáng)眉吐氣的驕傲。
布局一帶一路，以自主品牌亮相國(guó)際舞臺(tái)
國(guó)際化是許多行業(yè)發(fā)展到一定階段的必經(jīng)之路，這一點(diǎn)在建筑陶瓷行業(yè)也不例外，蒙娜麗莎作為國(guó)內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，早在2000年，在行內(nèi)率先成立國(guó)際貿(mào)易部門，開啟蒙娜麗莎國(guó)際化進(jìn)程，為諸多國(guó)際建材采購(gòu)商貼牌生產(chǎn)，銷往全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
隨后，在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，蒙娜麗莎開始實(shí)行自主品牌輸出，相繼在印尼、印度、斯里蘭卡、柬埔寨、馬來西亞、沙特、伊朗等國(guó)家建立了蒙娜麗莎品牌展廳和專賣店，成為在海外開設(shè)品牌專賣店的第一家中國(guó)建陶企業(yè)。
蒙娜麗莎意大利生產(chǎn)基地
而在2016年到2017年，蒙娜麗莎的意大利生產(chǎn)基地及研發(fā)中心也相繼成立，通過吸收著世界先進(jìn)的陶瓷制造技術(shù)與理念，進(jìn)一步提升企業(yè)創(chuàng)新能力，帶來高價(jià)值、高品質(zhì)的產(chǎn)品。如今，眾多海外地標(biāo)性建筑都可以看到蒙娜麗莎的產(chǎn)品，如馬來西亞碧桂園森林城市、印尼機(jī)場(chǎng)、雅加達(dá)機(jī)場(chǎng)、斯里蘭卡國(guó)家會(huì)議中心等超百個(gè)項(xiàng)目。
全球化戰(zhàn)略：體育營(yíng)銷助推蒙娜麗莎國(guó)際化之路
如果說產(chǎn)品創(chuàng)新讓蒙娜麗莎成為世界級(jí)品牌，那么品牌營(yíng)銷就是讓蒙娜麗莎在世界舞臺(tái)嶄露頭角鋪平了道路。2018年1月，蒙娜麗莎宣布正式成為第18屆亞運(yùn)會(huì)官方支持合作伙伴；相隔不到半年，蒙娜麗莎簽約國(guó)際米蘭，成為其中國(guó)區(qū)第一家瓷磚贊助商，并積極參與到亞運(yùn)會(huì)、世界杯、歐冠賽等國(guó)際賽事上。
蒙娜麗莎與國(guó)際米蘭簽約
在這次連環(huán)擊的體育營(yíng)銷上，蒙娜麗莎已然在消費(fèi)者心中形成了獨(dú)特的品牌格調(diào)，也借力無國(guó)界體育大幅增長(zhǎng)了品牌的海外知名度?？梢哉f，通過國(guó)際化的體育營(yíng)銷既為品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略夯實(shí)了基礎(chǔ)，也樹立品牌的國(guó)際、健康美好形象。
蒙娜麗莎在亞運(yùn)期間組織百人包機(jī)團(tuán)前往雅加達(dá)助威亞運(yùn)
除此之外，蒙娜麗莎更加入2018中國(guó)家居品牌計(jì)劃，頻頻亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、日本東京澀谷、香港銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)，向世界展示中國(guó)智造建陶企業(yè)風(fēng)范。如今，蒙娜麗莎正以自主品牌的名義邁出國(guó)際化的堅(jiān)定步伐，將品牌觸角延伸至全世界。
對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立先進(jìn)的質(zhì)量管理模式
誠(chéng)然，作為建筑陶瓷品牌，品質(zhì)始終是根本，也是蒙娜麗莎走向國(guó)際化道路的有力保障。蒙娜麗莎如今國(guó)際化道路暢通無阻的背后是其對(duì)品質(zhì)的精益求精。
質(zhì)量戰(zhàn)略實(shí)施貫穿企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局
為了牢牢把控產(chǎn)品質(zhì)量，蒙娜麗莎引進(jìn)世界先進(jìn)的管理模式，并內(nèi)化成一套陶瓷與藝術(shù)、綠色、智能相融合的“三美模式”，通過先進(jìn)的管理模式、嚴(yán)苛的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)以及監(jiān)控體系，蒙娜麗莎成為中國(guó)質(zhì)造的標(biāo)桿企業(yè)。
11月2日，蒙娜麗莎獲得中國(guó)質(zhì)量界榮譽(yù)——中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)
在這個(gè)世界大合唱的新開放時(shí)代下，中國(guó)迎來了首屆進(jìn)口博覽會(huì)的舉辦，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步開放、交流、融合，這也預(yù)示中國(guó)企業(yè)將深度加入到國(guó)際化的競(jìng)合中。
在國(guó)際品牌大規(guī)模進(jìn)軍中國(guó)之時(shí)，蒙娜麗莎代表著國(guó)內(nèi)的建筑陶瓷品牌率先打響了品牌全球化的升級(jí)戰(zhàn)，以國(guó)內(nèi)、各國(guó)重重高標(biāo)準(zhǔn)要求自身服務(wù)市場(chǎng)，引領(lǐng)中國(guó)建筑陶瓷走出國(guó)門。無論是從品質(zhì)的堅(jiān)守到國(guó)際化版圖的擴(kuò)展，蒙娜麗莎的實(shí)踐都是國(guó)內(nèi)建筑陶瓷走上國(guó)際舞臺(tái)的良好模范。